Expertos en CIMEDU®
Conoce a los ponentes y talleristas
Grandes mentes internacionales del marketing, branding, gestión y liderazgo te revelarán las estrategias más actuales para convertir likes en inscripciones.
PONENTES
Laura Lewin
Referente en gestión escolar
Fundadora de ABS International
Formadora de formadores, conferencista internacional y autora. Fundadora y directora de ABS International, ha desarrollado su trayectoria en liderazgo, gestión escolar, enseñanza y experiencia educativa.
Conferencia
Haz que tu institución se elija
El marketing educativo va mucho más allá de la publicidad y las redes sociales: cada interacción comunica. Laura mostrará cómo los distintos puntos de contacto, desde la primera consulta hasta el espacio físico y el clima institucional, influyen en la percepción de tu institución.
Una mirada práctica para fortalecer vínculos, mejorar la experiencia y lograr que tu institución no solo sea conocida, sino elegida, permanezca en la preferencia de las familias y sea recomendada.
Miquel Rossy
Consultor en branding
Fundador en Branding Escolar
Consultor especializado en branding y marketing educativo, fundador de Branding Escolar. Ha acompañado a instituciones educativas en gestión de marca, comunicación y cultura corporativa, y es autor de diversos libros sobre branding educativo, reputación docente y marketing escolar.
Conferencia
Recomendación en MKT Educativo
La recomendación puede ser decisiva en el último tramo de la inscripción. Miquel mostrará cómo transformar el boca a boca en una estrategia de referral marketing que ayude a generar confianza y favorecer la decisión final.
Una metodología para trabajar la recomendación de forma estratégica, activando a familias, estudiantes y egresados como promotores naturales de tu institución y fortaleciendo uno de los factores más poderosos de la decisión de inscripción.
Ricardo Phillips
Directivo de educación superior
Universidad Insurgentes
Directivo de educación superior y economista, lidera Universidad Insurgentes desde 2017. Egresado del ITAM y con una maestría en Economía por Kellogg School of Management de Northwestern University, su trayectoria combina educación, innovación, tecnología, alianzas y dirección estratégica.
Conferencia
Instituciones que innovan
Ricardo analizará qué ocurre cuando una institución compite principalmente por precio, flexibilidad o facilidad, ofreciendo atributos que otros pueden replicar, y por qué la diferenciación sostenible debe construirse desde la experiencia educativa y la marca.
Herramientas para reconocer señales de comoditización, alinear servicio, visión y cultura con tu marca y construir una diferenciación que vaya más allá de promociones, precios o generación de leads.
Jairo Rodríguez
Director de portafolio y experto en marketing educativo
Universidad de La Sabana
Economista, MBA y directivo con más de 30 años de experiencia en educación superior. Como Director General de Portafolio de la Universidad de La Sabana, lidera estrategias de oferta académica, marketing educativo, captación y generación de matrícula. Su trayectoria integra innovación, inteligencia artificial, tecnología y gestión comercial para impulsar el crecimiento institucional.
Conferencia
Ecosistema de marketing educativo potenciado por IA
Jairo presentará cómo la Universidad de La Sabana integra inteligencia artificial a lo largo de todo el ciclo de generación de matrícula: desde el diseño de la oferta de valor, precios, audiencias y experiencia del cliente, hasta las estrategias de marketing, generación de leads, priorización de prospectos y gestión comercial.
Una visión práctica para conectar estrategia, tecnología, marketing, datos y talento humano en un ecosistema más inteligente y personalizado, capaz de identificar mejores oportunidades, fortalecer la gestión comercial y convertir prospectos en matrículas.
Los Dioses del Marketing
Expertos en marketing y negocios
Básico FM
Participación de Básico FM enfocada en trasladar aprendizajes y experiencias del mundo del marketing y los negocios al contexto específico de las instituciones educativas.
Conferencia
Estrategias “como caídas del cielo”
A partir de conversaciones con más de 200 ejecutivos de marketing y negocios sobre estrategias que funcionaron —y otras que no—, sus herramientas de inteligencia artificial seleccionaron cinco ideas especialmente aplicables hoy al sector educativo.
Cinco estrategias concretas provenientes de experiencias reales de marketing y negocio, seleccionadas para que analices cómo adaptarlas y aplicarlas dentro de tu institución educativa.
Rafa Agüero
CEO de KPTA Marketing Educativo
Fundador CIMEDU®
Especialista en Marketing Educativo, estrategia comercial y cultura de inscripción. Es CEO de KPTA Marketing Educativo, conferencista y consultor, y acompaña a instituciones educativas en el fortalecimiento de sus procesos de captación, seguimiento y conversión.
Conferencia
IA que acelera inscripciones
Rafa mostrará cómo integrar inteligencia artificial al proceso de inscripción para agilizar la captación, analizar información y mejorar el seguimiento de prospectos sin perder la conversación humana que genera confianza.
Una visión práctica para identificar dónde utilizar IA, cuándo debe intervenir una persona y cómo combinar tecnología y talento comercial para responder con mayor oportunidad, personalizar conversaciones, detectar objeciones y acompañar mejor a las familias.
Natalia Zenzes
Consultora neurodidáctica
Fundadora de Eximia
Consultora neurodidáctica y especialista en funciones ejecutivas, fundadora de Eximia. Su trabajo conecta neurodiversidad, aprendizaje y acompañamiento institucional para comprender las necesidades de estudiantes con distintos ritmos y perfiles.
Conferencia
Neurodiversidad con valor
Natalia analizará cómo la neurodiversidad y los distintos ritmos de aprendizaje impactan la excelencia académica, el prestigio, la percepción institucional y también el marketing educativo.
Una nueva perspectiva para conectar neurodiversidad, experiencia educativa y posicionamiento institucional, comprendiendo cómo las decisiones académicas influyen en la confianza de las familias y en la reputación de tu institución.
Yolanda Núñez
Gestión educativa y capital humano
Tres para Tres
Yolanda Núñez Cortés participa desde Tres para Tres con una mirada enfocada en la gestión de las instituciones educativas como organizaciones de servicios y en el papel del capital humano como diferenciador.
Conferencia
Capital humano
La conferencia propone observar a las instituciones también como empresas que requieren áreas funcionales coordinadas y procesos efectivos, donde el factor humano se convierte en el núcleo de la experiencia de servicio y en uno de sus principales diferenciadores.
Una visión para revisar cómo está organizada y operada tu institución, comprender el peso del capital humano en la experiencia educativa e identificar elementos que contribuyan a construir organizaciones más efectivas, sostenibles y rentables.
Iliana Castillo
Directora de marketing y ventas
Red Aprende
Directora de Marketing y Ventas de Red Aprende, con experiencia en estrategia comercial, marketing digital, captación, conversión y retención dentro del sector educativo. Su enfoque integra información, experiencia de cliente y ejecución estratégica para convertir posicionamiento y preferencia en resultados comerciales.
Conferencia
Retención es la clave
La conferencia abordará el error silencioso de muchas instituciones: invertir constantemente en captar nuevos alumnos mientras pierden a quienes ya confiaron en ellas. Iliana analizará el costo invisible del reingreso y el papel de la experiencia del alumno y de la familia en la permanencia.
Criterios para equilibrar captación y retención, detectar por qué se pierde matrícula y entender cómo la experiencia de las familias puede convertirse en un motor de permanencia, rentabilidad y crecimiento.
Martín Vargas
Especialista en gestión educativa
FINTES
Doctor en Educación y Doctor en Administración y Políticas Públicas, con Posdoctorado en Ciencias Políticas. Se especializa en gestión educativa, atracción de nueva matrícula e inteligencia estratégica aplicada a instituciones educativas.
Conferencia
Alianzas e internacionalización
La sesión abordará cómo vincular bachilleratos con universidades y organismos internacionales para fortalecer su capacidad de atracción, aumentar matrícula y construir prestigio, utilizando la innovación pedagógica como elemento diferenciador.
Una perspectiva para identificar alianzas que agreguen valor a tu propuesta educativa, amplíen la proyección de tu institución y conviertan la innovación académica en un argumento de atracción y posicionamiento.
Paola Galván
Narrativa y experiencia institucional
Tecmilenio
Paola Galván participa desde Tecmilenio con un enfoque centrado en la coherencia de la narrativa institucional y en la relación entre liderazgo, comunicación y experiencia de marca.
Conferencia
Una institución, muchas voces
La conferencia explorará cómo construir una narrativa común que pueda expresarse desde el liderazgo hasta campañas, entrevistas, mensajes y distintos puntos de contacto, sin exigir que todas las voces sean idénticas.
Criterios para alinear las diferentes voces de tu institución alrededor de una misma convicción, fortalecer la identidad y convertir la promesa de marca en una experiencia reconocible y consistente para tus audiencias.
Luis Romay
Estratega en comunicación y branding
Transformación digital y reputación
Especialista en comunicación corporativa, branding y transformación digital, con más de 20 años de experiencia en posicionamiento, reputación, marketing omnicanal y crecimiento de audiencias. Ha liderado equipos y proyectos en educación, entretenimiento y comunicación institucional, integrando innovación, automatización, analítica y estrategia.
Conferencia
De buscadores a conversaciones
La decisión universitaria ya no ocurre únicamente en un buscador. Luis analizará cómo el recorrido de captación se distribuye hoy entre redes sociales, video, inteligencia artificial y mensajería, y cómo este cambio transforma la manera en que las instituciones deben generar visibilidad y relevancia.
Un marco claro para entender este nuevo recorrido de decisión y reconocer cómo hacer que tu institución sea más visible, memorable y recomendable en los espacios donde estudiantes y familias buscan información, conversan y toman decisiones.
TALLERISTAS
Ronan Massez
Especialista en marketing human-centric e IA
Director de consultoría en Birth
Consultor y conferencista en marketing y liderazgo human-centric. Es autor de Human-Centric Marketing y creador del marco Human-Centric Growth. Cuenta con 20 años de trayectoria internacional en empresas como Mars, Johnson & Johnson, Bayer y GSK, dirige la división de consultoría de Birth y es docente en Tec de Monterrey, ISDI y Amerike.
Taller
IA con criterio para captar, convertir y retener familias
Un taller para pasar de usar IA en tareas aisladas a integrarla con criterio en captación, conversión y retención. Ronan propone mirar la relación con las familias como un recorrido continuo y utilizar IA para escuchar mejor, responder más rápido y fortalecer el vínculo.
Tu propio Plan Living Journey, tres flujos aplicables a tu institución y un kit práctico con prompts, un asistente de admisiones y herramientas para detectar riesgos de retención y convertir el aprendizaje en acciones concretas.
Mariana Espinosa
Especialista en crecimiento y educación internacional
Head of Americas en GEDU Global Education
Líder con más de 16 años de experiencia en educación internacional. Actualmente dirige la estrategia comercial para las Américas en GEDU Global Education y ha colaborado con instituciones como ISDI México, POLIMI Graduate School of Management y GSG Education. Su enfoque combina crecimiento, liderazgo comercial e inteligencia artificial aplicada con criterio.
Taller
De cero a gobernanza
Un taller práctico para que directivos sin experiencia previa en IA aprendan a utilizarla en tareas reales de gestión y, al mismo tiempo, definan criterios claros sobre qué automatizar, qué no y cómo usarla sin exponer a su institución.
Cuatro usos prácticos de IA para aplicar desde el día siguiente, una plantilla de política institucional de IA y un criterio sencillo para decidir qué puede automatizarse y qué debe permanecer bajo decisión humana.
Karen Smolensky
Consultora en evaluación y decisiones basadas en datos
Data Driven Schools
Pedagoga y consultora especializada en evaluación organizacional, desempeño e impacto. Su trabajo se centra en la información, los sistemas de evaluación y la toma de decisiones basada en evidencia.
Taller
Datos para decidir mejor
El taller mostrará cómo transformar la información que ya existe en tu institución en un insumo útil para decisiones pedagógicas y estratégicas, haciendo visibles los procesos, interpretando los datos con sentido y conectando la operación académica con el posicionamiento institucional.
Criterios para identificar información útil, interpretar métricas con contexto y convertir evidencia en decisiones, además de una mirada para sostener procesos de mejora sin depender únicamente de la intuición.
Guillermo Perezbolde
Experto en marketing y docencia
Fundador y director de Mente Digital
Autor de Gene6 y Metaverso, fundador y director de Mente Digital, coach certificado y expresidente de American Marketing Association México. Ha impartido más de 200 conferencias internacionales, publicado más de 400 artículos y es profesor en universidades de México y Estados Unidos. Su trayectoria en marketing y docencia ha sido reconocida internacionalmente.
Taller
Proyectos que convierten
Un taller práctico para convertir necesidades de marketing educativo en proyectos organizados. Guillermo mostrará cómo estructurar campañas de captación definiendo objetivos, entregables, actividades, responsables, prioridades y fechas, utilizando herramientas como la matriz de Eisenhower, Kanban y Gantt.
Una metodología para planear, priorizar y dar seguimiento a proyectos de marketing educativo con mayor claridad, coordinando tareas, responsables y tiempos para llevar las campañas de la planeación a la ejecución.
Daniel de la Peña
Especialista en transformación digital e IA
Delivery Manager Senior, Scrum Master
Ingeniero con más de 30 años de experiencia liderando proyectos de tecnología, transformación digital y gestión ejecutiva. Su trayectoria combina planificación, análisis y ejecución con experiencia en comunidades de aprendizaje virtual y sistemas de gestión escolar. Actualmente enfoca este conocimiento en el uso estratégico de la inteligencia artificial aplicada a la educación.
Taller
La fusión de la estrategia digital y la innovación educativa
Un taller para comprender la inteligencia artificial como una herramienta metodológica al servicio de la educación. Daniel mostrará cómo aplicar planificación, análisis y prompt engineering para generar recursos más precisos, alinearlos con objetivos pedagógicos y potenciar el desarrollo curricular.
Una ruta práctica para utilizar la IA con mayor intención en el proceso educativo, crear mejores instrucciones y materiales, y promover habilidades como metacognición, solución de problemas, creatividad y pensamiento crítico, manteniendo al docente como arquitecto y curador de la experiencia de aprendizaje.
Francisco Silva
Especialista en alianzas estratégicas
Head de Alianzas Estratégicas en Laudex
Profesional del sector financiero con más de una década de experiencia en desarrollo comercial y relaciones estratégicas. Desde hace casi ocho años forma parte de Laudex, donde ha acompañado a instituciones educativas en la construcción de alianzas de largo plazo, combinando financiamiento educativo, negociación y una visión centrada en proteger la matrícula.
Taller
¿Cuánto deberías dar de beca?
Un taller práctico para entender cuánto otorgar en becas sin depender de la costumbre o la negociación. Francisco abordará benchmarks, marco legal, costo de perder alumnos y un método para definir porcentajes de beca con mayor criterio, apoyándose en inteligencia artificial.
Una forma clara de calcular cuánto puedes otorgar en becas sin sacrificar rentabilidad, identificar el costo real de perder matrícula y tomar decisiones más consistentes caso por caso.
Fabián Reyes
Estratega comercial y de marketing
EdTech Builder de EdLatam Alliance
Estratega comercial y de marketing con más de 15 años de experiencia en crecimiento, transformación digital y desarrollo comercial, principalmente en educación y salud. Ha trabajado con instituciones K-12 y universidades en México y Latinoamérica, desde modelos accesibles hasta propuestas premium, desarrollando una visión estratégica adaptada al mercado, modelo de negocio y momento de cada institución.
Taller
Ya probaste todo y no baja tu CAC
Un taller práctico para entender qué está construyendo realmente el costo de adquisición de alumnos y por qué reducir el CAC va mucho más allá de conseguir leads más baratos o aumentar la inversión publicitaria. Los participantes analizarán las fugas que encarecen la captación y los puntos donde realmente se está perdiendo dinero.
Un diagnóstico de tu propio CAC construido a partir de tus números, con mayor claridad sobre qué acciones debes dejar de hacer, cuáles corregir y cuáles escalar para hacer más eficiente la captación y tomar mejores decisiones de crecimiento.
Valentina Acosta
Estratega en growth B2B
Dapta
Estratega en crecimiento con más de 6 años generando demanda B2B para empresas de tecnología en Latinoamérica. Ha trabajado en vLex, Oracle y startups Serie A y B. Actualmente, desde Dapta, acompaña a universidades de México, Colombia y Estados Unidos en la conversión de prospectos a matrículas mediante agentes de IA de voz y WhatsApp.
Taller
Cómo matricular 50% más estudiantes con IA
Un taller práctico para crear agentes de IA de voz capaces de responder, calificar y agendar prospectos en minutos. Valentina mostrará el caso de MTA University Miami, donde la automatización del seguimiento permitió atender los leads con mayor rapidez y aumentar las matrículas.
Tu propio agente de IA de voz funcionando, una guía de prompts para configurarlo y criterios claros para decidir qué automatizar y qué mantener en manos de tu equipo de admisiones.
Yudiel Fajardo
Especialista en growth educativo
Fundador y CEO de SuperLeads
Fundador y CEO de SuperLeads, especializado en growth para educación privada. Con más de 15 años de experiencia, ha trabajado con cientos de instituciones en México y Latinoamérica, integrando CRM, métricas e inteligencia artificial para impulsar la matrícula.
Taller
El motor que faltaba para incrementar tu matrícula
Un taller para entender cómo aplicar la disciplina de growth a una institución educativa, conectando marketing, admisiones, tecnología y experiencia del alumno. Yudiel mostrará cómo pasar de pensar únicamente en embudos a trabajar con un flywheel que integra atracción, conversión, entrega, retención y recomendación, colocando la matrícula en el centro de la estrategia.
Un marco para identificar las palancas que realmente impulsan tu matrícula, medirlas y detectar dónde está tu siguiente oportunidad de crecimiento. Trabajarás sobre tu propia institución para entender cómo alinear nuevo ingreso, reinscripción y deserción bajo una misma métrica, apoyándote en un workbook práctico para llevar el modelo a la acción.
Aarón Rosette
Experto en marketing educativo
Director de Mkt Edu
Especialista en marketing educativo, investigación de mercado, análisis de datos y contenidos. Dirige Mkt Edu, ha desarrollado estudios para instituciones de América Latina y España, es coautor de Marketing digital para instituciones educativas y profesor de posgrado.
Taller
Contenido que posiciona
El taller presenta una metodología para pasar de publicar contenidos de forma constante a hacerlo con una lógica estratégica. Cada participante trabajará sobre su propia institución para ordenar objetivo, audiencia, territorios temáticos, nicho, propuesta de valor y criterios de ejecución.
Una base estratégica aplicable a tu institución para definir el objetivo de comunicación, el papel del contenido, los temas sobre los que debes construir autoridad, tu nicho, propuesta de valor y criterios para orientar a tu equipo.
José Córdova
Estratega de marketing digital con IA
Estratega en Kpta Marketing Educativo
Estratega de marketing digital especializado en Inbound Marketing, con más de diez años de experiencia en estrategias de captación, automatización y conversión para marcas e instituciones.
Taller
Embudo educativo con IA
Un taller práctico para diseñar un sistema que conecte campañas, contenidos, landing pages, CRM, email y WhatsApp con el proceso comercial de admisiones, identificando fugas y oportunidades de automatización con inteligencia artificial.
El mapa de tu propio embudo de captación e inscripción para identificar etapas, canales, puntos de contacto, mensajes, seguimiento, oportunidades de automatización e indicadores básicos que ayuden a coordinar mejor marketing y admisiones.
Carlos Barrón
Consultor en planeación estratégica
Segundo Plano
Consultor en planeación estratégica y detección de oportunidades. Dirige Segundo Plano y su experiencia combina estrategia, análisis de negocio y asesoría a instituciones educativas y organizaciones.
Taller
Colegiaturas rentables
El taller abordará el manejo estratégico de colegiaturas y cuotas como una herramienta para mejorar los resultados financieros de una institución, revisar la situación actual e identificar medidas para optimizar la estructura de ingresos.
Una lectura más clara de la estructura actual de colegiaturas de tu institución, criterios para detectar oportunidades de mejora y un punto de partida para tomar decisiones de precio y sostenibilidad financiera con mayor fundamento.
Rafa Agüero
CEO de KPTA Marketing Educativo
Fundador CIMEDU®
Especialista en Marketing Educativo, estrategia comercial y cultura de inscripción. Es CEO de KPTA Marketing Educativo, conferencista y consultor, y acompaña a instituciones educativas en el fortalecimiento de sus procesos de captación, seguimiento y conversión.
Taller
Controla los números, mejora tus resultados
Un taller práctico para entender que lo que no se mide, difícilmente se puede mejorar. Rafa mostrará cómo leer el funnel de captación e inscripción, identificar las métricas que realmente importan y detectar en qué puntos se están perdiendo oportunidades.
Una forma clara de visualizar y controlar tu funnel de inscripción, reconocer las métricas clave de cada etapa, detectar fugas y distinguir qué indicadores, errores y ajustes requieren atención para tomar mejores decisiones comerciales y de marketing.